2.营销策划
营销策划是企业的战略计划，营销战略对企业而言目的是“做正确的事”，而营销计划则是关于如何实现“正确地做事”的。在企业的实际经营过程中，往往碰到营销计划无法有效地执行的情况，一种情况是营销战略不正确，营销计划执行起来，只能加速企业的衰败；另一种情况则是营销计划脱离实际，无法贯彻落实，不能将营销战略转化为有效的战术具体实施。营销计划充分发挥作用的前提是有正确的战略，一个完美的战略可以转化成为有效、可行的战术。而从另一个角度去看，营销计划正确的执行可以创造完美的战术，而完美的战术则可以弥补战略的欠缺，有时还能在一定程度上转化成为新的、更切合实际的战略。
3.项目策划
从字义解释，策划是指人们在做某一件事情前，对如何做好这件事所做的谋划，传统上往往多用于贬义性描述的场合。按照现代管理理论，人们对策划给出了更广义的解释，所谓项目策划中的策划，就是指策划者从现状出发，运用其智慧，经过思考并付诸实际行动，从而达到目标的一切努力。也就是说，项目策划是为了达到目标而进行的构思——计划——实践的全过程。