可以说，广告观念已成为划分传统企业与现代企业的标志。“皇帝的女儿不愁嫁”的时代已经一去不复返了。
在现代经济条件下，没有知名度，没有影响力，那是注定要失败的。
现代市场竞争是商品质量和价格的竞争，是依靠营销策略，争夺知名度和市场占有率的竞争，而广告正是市场营销最重要的组成部分，广告投入已经成为企业竞争能力的标志。广告为产品销售推波助澜，在开拓市场、产品销售方面起着催化作用。
在商业战争中，不研究广告，不运用广告，必将寸步难行。要充分发挥广告的作用，就不能总是小打小闹，要敢于打大仗，舍得花大钱，俗话说得好，“舍不得孩子套不住狼”。
小公司如何做广告
1．制作广告方案
一个小公司，如果想利用广告的作用来宣传自己的产品，也许无法像大企业那样一掷千金，然而，广告计划所遵循的原则和程序是一样的，无论是投资1000元还是10万元。
广告计划的第一步是准确估计企业、企业的产品、售后服务和竞争对手。
“估计后的结果往往令人大吃一惊”，一位颇有成就的广告顾问曾这样说。
有这样一个例子，有个专营妇女时装的商店，它的商品价格属中等档次，但是，由于在广告中重点放在了价格上，却没有提及品质等方面的特点，以至于顾客们认为它是一家廉价商店。当主人意识到这一点之后，便开始在广告中强调产品的质量和款式，因此，她赢得了大批新的顾客。