2.条理清晰，逻辑清楚
文案的逻辑清晰是实现“短平快”的重中之重。如果你写了1000字仍没有将想要表达的事情说清楚，那用户也无法理解你到底在讲什么。逻辑清晰，这个要求虽然看起来很低，实际上是很多文案新手常犯的错误。他们一般会追求文案的深刻有趣，认为应该语不惊人死不休。这样反而将他们拉进了误区。
比如：“某某活动就要开始了，亲们请注意，活动只有三天，从今天开始到本周三结束，所有商品一折起，错过了再等一年。众里比价千百度，突然发现，击穿底价就三天。你还在等什么，赶紧把手剁起来吧！”
这种类型的文案，乍一看很有号召力，实际上什么都没交代清楚。其实，略微的改动就可以把事情说清楚，还不显得啰唆。
比如：“2019年9月10日至2019年9月13日，本店所有商品一折起，错过再等一年！”
3.重点突出，没有废话
文案越冗长，用户阅读完的概率就越低，信息的完整度就会受影响。文案写手应该尽量浓缩文案内容，将主要的信息、关键词进行清晰地呈现，让用户看到最精练的部分，提升他们读完全部文案的欲望，也避免受到冗余信息的干扰。