选美？三亚搞选美成吗？
这可是“禁区”啊！有人悄悄在蔡世东耳边叮咛道，并且用眼睛狠狠地盯了他一阵，意思是：你这个旅游局长小心踩“地雷”啊！“老实说，当时我一听选美这个词是既兴奋又紧张。兴奋的是我内心的一个想法终于得到了有的同志的回应。紧张的是，这选美在中国几乎是一个不可逾越的禁区，弄不好我们三亚会栽在里面。搞不搞，怎么搞，我想了很久。可让我放弃，我实在不甘心，于是最后想了一个招儿：先在我们旅游局内部搞一个‘企业形象代表大赛’。这样的活动从形式看，是企业行为，出了事，最多我们旅游系统承担点责任就完了。如果反映好呢，我们就再往前走……”蔡世东拍板了。
以三亚旅游行业的名义发出的通知，很快到了各旅游企业。别小看了这个形象代表比赛，各个单位接到通知后可就忙碌开了：“一定要认真选出我们单位最漂亮的姑娘去比赛！”“实在找不到漂亮的，你们马上给我去招聘几个来！”“绝不能输！输了以后我们还有什么面子在三亚待着？”旅游行业的老总们比着劲儿为“形象代表比赛”作着准备。
“老蔡，听说你们在搞什么企业形象代表比赛，有这回事吗？”某一天，市政府有人打电话过来询问此事。
“是、是有这回事。嘿嘿，我们主要是想配合市里整治旅游环境，为提高三亚形象而搞的一项小活动。”蔡世东小心谨慎地回答道。