马龙刚在偶然的机会中发现，以资源和信息对等交换的方式打入生活圈是极为可行和有效的。一次，朋友邀请他到健身馆打球，顺便认识了会馆的负责人，了解到这个会馆只对会员开放。敏锐的他当即就向会馆的负责人提供了一个诱人的想法：“我可以给你们介绍100个新会员。”最终，这个健身馆将顺和酒行的标记印到了会员卡上，并且在健身馆开辟专门的场地作为顺和酒行的形象展示平台。而马龙刚以100箱1200元的商品回馈健身馆，作为健身馆赠送会员的礼品或者招待客人的用品。
这次合作最终的效果就是，马龙刚把健身馆会员卡以赠品的方式给了顺和酒行的专属会员，健身馆内的顺和酒行展示平台也带动了顺和酒水的销售。会馆也从中尝到了甜头，通过顺和酒行的关系转来的会员和朋友也正是健身会馆潜在的目标消费人群，以顺和酒行的赠品吸引这些潜在的会员收到了意想不到的效果。
马龙刚没有把视线局限在健身会馆上，顺和万通卡作为一个奇招，打破了普通酒商营销的正常渠道。马龙刚巧妙地利用顺和酒行牵连的相关资源，让顺和万通卡走出三线城市临沂，进入山东高速，成功开辟了独树一帜的ETC（不停车电子收费系统）支持系统，将顺和万通卡摇身一变为具备酒行会员、ETC和专卖店支付多功能为一体的多用金融卡。