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台湾新宝纳多营养液广告黄金创意
广告文案：一人吃，两人补。
黄金创意：这是台湾氰胺股份有限公司产品——新宝纳多广告中的一句广告语。广告画面上，一个倚窗而立的孕妇，神情安详，似乎在体验着服用新宝纳多后的功效。广告上还有两行准口号“产前补胎，产后补身”作为主口号的补充与说明。据说，这一广告出自台湾著名广告专家赖东明之手。广告刊出后，这一广告口号不胫而走，迅速风靡全台湾，甚至成了这一产品的代名词。最近，这一广告语获得台湾第一届广告流行语金句奖。
在广告文字中，广告标题与广告口号的撰写要求是有很大区别的。如果说广告标题追求新、奇、美，那么广告口号则力求朴素、自然、本色，并不需要特别的创意。正如美国广告大师奥格威所说，最好不要让人一眼看来就是广告，最好的方式是它像朋友的书信，像朋友的留言，就像和朋友畅谈心曲。“一人吃，两人补”广告口号的成功不仅在于简短上口，易记易诵，主要还在于语言朴素、自然，符合所宣传产品的特点，又不乏风趣幽默。这明明白白的六个字，没有一丝广告味，也看不出任何在进行说服与鼓动的努力，甚至也没有提出有关建议。它只是在告诉人们一个事实，一个普普通通的道理，而这个道理又简单得谁都会加以接受的。这妇孺皆知的大白话又包含俏皮的语气，形象地宣传了产品的良好功效，使消费者在轻松愉快的气氛中接受与领会广告信息。语言修辞上的对偶方法，更强化了人们对这一广告口号的记忆程度。香港保济丸广告黄金创意