（2）形式活泼，引人入胜
香格里拉酒店集团的广告形式多样，生动活泼，给人留下很深的印象。追踪香格里拉集团在《中国日报》的广告，有时用真实的照片，显示饭店建筑的气魄与设施的豪华、环境的优美；有时用粗线条的速写，突出某种独特气氛；有时广告则是一幅中国画，或用毛笔写成苍劲有力的汉字，显示出一种中国独有的风格；有的还用细腻的工笔画或别致的抽象画，介绍其不同风格的菜肴，时而用英文、汉字，间或用日文、法文或德文，因其内容而变。
在一则介绍北京三家香格里拉管理的饭店的广告上，用的画面是一盘中国象棋的残局和两条在玻璃缸里自由游弋的金鱼，一种悠然自得的情景淋漓尽致。
在一则介绍国贸饭店的广告上，使用的画面则是古代中外商人洽谈生意、讨价还价的场面。手托艺术珍品站在一旁的仆人，容颜可掬颇为自信的中国老板，面容严肃、不愿妥协的异国商贾对面相坐，画面的一角还有一个大算盘，十分成功地描绘了一个专门为商务人员服务的住宿设施的特点。
而介绍杭州饭店的广告则用的是在湖边一株枝叶茂密的大树旁，一辆中国老式带篷的人力三轮车，拉着两个观光客欣赏西湖风光。